ارائه الگوی رابطه ای فرهنگ سازمانی و میزان آگاهی مشتریان از برند شرکت با در نظرگرفتن نقش میانجی گری کارآفرینی شرکتی (مورد مطالعه: شرکت فرآورده های لبنی کاله آمل)
پایان نامه
- وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه شیخ بهایی - دانشکده مدیریت
- نویسنده سونیا کیانی
- استاد راهنما محمد حسین خصم افکن نظام
- تعداد صفحات: ۱۵ صفحه ی اول
- سال انتشار 1393
چکیده
امروزه سازمان ها در راستای تحقق اهداف و مأموریت های خویش، نیازمند نیروی انسانی تحول یافته و کیفی هستند تا با استفاده از توان ذهنی و فکری خود به خلاقیت و نوآوری بپردازند. فرهنگ سازمانی یکی از منابعی است که می تواند نقش پایه ای در انگیزش و شکل دهی فعایت های کارآفرینانه داشته باشد. از سوی دیگر برای بسیاری از سازمان ها، سود یک هدف مهم است و می تواند نتیجه ساخت برندهای قوی بخاطر ارزش ویژه بالای آن ها باشد. در این راستا سازمان ها می بایست با شناسایی و تقویت فرهنگ سازمانی کارآفرینانه، طراحی و ساخت برندهای قوی را تشویق نموده و به تبع آن با افزایش میزان آگاهی مشتریان از برند شرکت به هدف سودآوری بیشتر دست یابند. بر این اساس این پژوهش بدنبال آن است تا رابطه میان فرهنگ سازمانی و میزان آگاهی مشتریان از برند شرکت را با در نظر گرفتن نقش میانجی گری کارآفرینی شرکتی، بررسی و مدل سازی نماید. در این راستا از میان صنایع غذایی ایران، شرکت فرآورده های لبنی کاله به عنوان جامعه آماری این پژوهش انتخاب شده است. در این مطالعه جهت کسب داده های مناسب، از سه پرسشنامه فرهنگ سازمانی، کارآفرینی شرکتی و آگاهی از برند بهره گرفته شده است. جهت بررسی موضوع و جمع آوری داده ها 247 پرسشنامه فرهنگ سازمانی و کارآفرینی شرکتی میان مدیران و کارکنان شرکت کاله و همچنین 171 پرسشنامه آگاهی از برند میان مشتریان توزیع گردید. روش این تحقیق از نظر اهداف و ماهیت، کاربردی و توسعه ای است و از نظر جمع آوری داده ها در آزمون فرضیه ها، روش توصیفی پیمایشی می باشد. پس از تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری، نتایج دلالت بر تأیید تأثیر فرهنگ سازمانی بر کارآفرینی شرکتی در قالب فرضیه اول و عدم تأثیر فرهنگ سازمانی بر آگاهی از برند در قالب فرضیه دوم و همچنین عدم تأثیر کارآفرینی شرکتی بر آگاهی از برند در قالب فرضیه سوم دارد و به علت رد برخی از فرضیه ها، مدل ارائه شده در تحقیق از طرف داده ها مورد حمایت قرار نمی گیرد.
منابع مشابه
نقش میانجی گری انگیزش شغلی کارکنان در رابطه ی میان مرشدیت و کارآفرینی سازمانی (مطالعه ی موردی شرکت زرین سوله آمل)
فزایش رقابتپذیری و حضور شرکتهای صنعتی در محیط رقابتی و متحول کنونی، سبب توجه مدیران این شرکتها به توسعهی کارآفرینی سازمانی از طریق برنامههای مرشدیت شده است. از این رو هدف مقاله حاضر بررسی رابطه بین مرشدیت و کارآفرینی سازمانی با در نظر گرفتن نقش میانجی انگیزش در شرکت زرین سوله آمل میباشد. پژوهش حاضر از نوع توصیفی- همبستگی مبتنی بر مدلسازی معادلات ساختاری بوده است. جامعه آماری پژوهش کارکنان...
متن کاملارائه الگوی مدیریت فرهنگ سازمانی با رویکرد زمینه ای (مطالعه موردی: یک شرکت تولیدی)
با ورود به هزاره سوم و شتاب تغییرات در محیط سازمانها، توجه به مسائل درون سازمانی و از جمله فرهنگ سازمانی بسیار مهم است. سازمانها جهت رسیدن به اهداف خود و فعالیت در محیطی رقابتی و پرچالش میبایستی به فرهنگ سازمانی توجه نمایند. هدف از این مقاله ارائه الگوی مدیریت فرهنگ سازمانی در شرکتی تولیدی است که این هدف با رویکردی زمینهای نسبت به شناخت فرهنگ موجود و مطلوب سازمان و ارائه پیشنهادهای تغیی...
متن کاملرابطه ی فرهنگ سازمانی و تمایل به کارآفرینی (مورد مطالعه: شرکت لعابیران زرقان)
امروزه سازمان ها می توانند با تعداد اندکی افراد خلاق و کارآفرین و با اجرای طرح کارآفرینانه برر ربارا ی منعطر و نوآور و فرصت گرا فائق آیند، بنابراین برای غلاه بر مشکلات و تهدیدهایی که متوجه سازمان های امروزی است، تنها یک راه حل کار ساز است و آن هم ایجاد بستر فرهنگ کارآفرینی در سازمان م-ی باشد. مطالعات و پژوهش های بالی یک رابطه مثات و بوی بین فرهنگ سازمانی و تمایل به کارآفرینی را تایید می کند, لذ...
متن کاملتأثیر سرمایه اجتماعی بر کارآفرینی سازمانی با نقش میانجی ظرفیت سازمانی (مورد مطالعه: شرکت بازرسی کیفیت و استاندارد)
کارآفرینی سازمانی یکی از عواملی است که بیشترین تاثیر را بر موفقیت و رشد اقتصادی بنگاه‌ها، کشورها و دولت‌ها داشته و از طرف دیگر، سرمایه اجتماعی و ظرفیت سازمانی از جمله مولفه‌هایی هستند که در جهت ایجاد کارآفرینی در سازمان مناسب هستند. در این تحقیق تاثیر سرمایه اجتماعی بر کارآفرینی سازمانی با توجه به میانجی ظرفیت سازمانی بررسی شده و برای ابزار تحقیق از پرسشنامه ای استاندارد طراحی شد. نتایج به دست...
متن کاملنگاهی به هویت برند و تاثیر آن بر وفاداری به برند و ارزش ویژه برند (مورد مطالعه: شرکت تولید کننده محصولات لبنی و فرآورده‌های گوشتی کاله)
متن کامل
رابطه کارآفرینی سازمانی با چابکی سازمانی: آزمون نقش میانجی تعهد سازمانی (مورد مطالعه: کارکنان دانشگاه سمنان)
هدف این پژوهش، بررسی جهت و پایداری روابط کارآفرینی سازمانی، تعهد سازمانی و چابکی سازمانی در کارکنان دانشگاه سمنان است. روش انجام پژوهش حاضر توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه آماری پژوهش شامل 486 نفر از کارکنان دانشگاه دولتی شهر سمنان هستند. نمونه‌گیری به روش تصادفی ساده انجام شده و تعداد 214 نفر به‌عنوان نمونه پژوهش انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه‌های استاندارد شده کارآفرینی سازمانی،...
متن کاملمنابع من
با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید
ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده{@ msg_add @}
نوع سند: پایان نامه
وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه شیخ بهایی - دانشکده مدیریت
میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com
copyright © 2015-2023